企业打造产品IP的定位介绍
时间:2019-08-08

今天特用心教育在这里和大家一起来和大家一起来看看,关于企业IP打造产品的定位情况,我们知道打造IP是流量时代不断追求的发展趋势,其底层逻辑是构建私域流量,从而依赖私域流量,开展更多营销活动。接下来我们就具体来看看。

企业IP打造

超能IP = 基于人性发展母命题的定位(好底子)+ 极具辨识度的符号化视觉(好样子)+ 丰满动人的内容孵化(好执行)

好底子的第一要求是具有情感共鸣,第二要求便是具有故事原型。

品牌的原型故事比社会化故事更能产生巨大的力量。

不管是漫威系列,还是国内美猴王系列,都是经历了很多年的故事传颂,故事中的人物才被大众认可和接受,并留下深刻记忆。

没有具体和细节的场景化故事,IP很难具有生命力。

所谓的原型化故事,即故事定位基于人性,而且表达人性最基本的成长,安全感,帮助,等各部分。

市场上很多的品牌采用故事化定位,融合创始人的热血,创业的初心等, 比如: 褚时健的褚橙,小米的雷军,锤子手机的罗永浩,这些品牌都善于利用创始人个人IP的故事去融入之品牌。

还有一些会从人类更深层次的情感出发,比如哈利波特的故事,背后是一个孩子如何从童年进入少年和青春期的过程。这是人性发展的母命题,其文化力量是极为强大的,而且还可以跨文化。

所以从宏观角度出发,寻找人们内心深处存在已久的文化基因,从场景化出发,打造立体人物形象,是今天IP孵化的重中之重。

过去一个形象的确立,需要多年的故事演绎,但在营销风口变幻莫测的当下,打造IP已经耗不起长时间的打磨。

于是快速学习、总结以往经验,抓住精髓,可以提高现在的运营效率。

直到如今,尽管很多人已经意识IP的重要性,但对于IP本身的概念,以及IP打造的核心要素都很难说清。

企业IP打造没有想得那么简单,即使当下有很多平台可以让大家借势,但一个人影响另一个人靠的是本身独有的特色,然后才是平台的推动。希望以上的内容可以帮助大家。

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